网站整体形象是给用户的综合感受。整体形象包括站点的布局、色彩、信息、浏览方式等。企业网站应综合考虑这些元素，再把其与企业的社会形象相结合。

根据网站定位确定网站特有风格和形象。如迪斯尼生动活泼，IBM网站则充满时代的气息，结合企业特征和职能，中国塑造健康、宁静和安宁的网站形象为基调。

网站的风格必须统一，包括页面图像、文字、色彩、注脚等。企业网站将从首页为起点，应用图像、文字、色彩的结合，建立一个具有统一风格的网站。
 

(图3-3:迪斯尼网站首页)
 

网站设计成功与否，在某种程度上取决于设计者对色彩的运用和搭配。因为网页设计属于一种平面效果设计，在排除立体图形、动画效果之外，在平面图上，色彩的冲击力是最强的，它很容易给用户留下深刻的印象。因此，在设计网页时，我们必须要高度重视色彩的搭配。

选择合理的主基调色彩，能有效的哄托视觉效果。标准色彩是用来象征企业，并应用在视觉识别设计的色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可体现出企业的理念、属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。
色彩搭配既是一项技术性工作，同时它也是一项艺术性很强的工作，因此，在设计企业网站时除了考虑网站本身的特点外，还要遵循一定的艺术规律，从而设计出色彩鲜明、性格独特的网站。

1.1.3 网站特色设计

特色鲜明

企业网站的用色必须要有自己独特的风格，这样才能显得个性鲜明，给浏览者留下深刻的印象。根据企业的送平安，为客户排除忧虑，服务客户等属性，突出企业的特点，并创造出与众不同的色彩效果。

搭配合理

企业网站设计虽然属于平面设计的范畴，但它又与其它平面设计不同，它在遵从艺术规律的同时，还考虑人的生理特点，色彩搭配一定要合理，给人一种和谐、愉快的感觉，避免采用纯度很高的单一色彩，这样容易造成视觉疲劳。

讲究艺术性

网站设计也是一种艺术活动，因此企业网站设计必须遵循艺术规律，在考虑到网站本身特点的同时，按照内容决定形式的原则，大胆进行艺术创新，设计出既符合网站要求，又有一定艺术特色的网站.

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